خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه حمایت مالی ورزشی و مفهوم آن با فرمت docx در قالب 47 صفحه ورد بصورت کامل و جامع با قابلیت ویرایش

تعریف های گوناگونی برای بازاریابی بیان شده است. در یک تعریف ساده، بازاریابی عبارت است از: تامین رضایت مشتری به شیوه ای سودآور (محرم زاده،1385). امروزه صاحب نظران؛ بازاریابی را فرآیند ارضای نیازها و خواسته های بشر تعریف می کنند، به نظر فیلیپ کاتلر ، برجسته ترین صاحبنظر در این رشته، بازاریابی عبارت است از فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق فرآیند مبادله. منشا و رکن اساس نظام بازاریابی، نیازها و خواسته های انسان است (روستا احمد و همکاران،1383). تفاوت بین بازاریابی و فروش بیشتر از شباهت آنهاست. فروش روی نیازهای فروشنده؛ بازاریابی روی نیازهای خریدار متمرکز است

فهرست مطالب
2-1. بازاریابی 15
2-2. بازایابی ورزشی  16
2-3. حمایت مالی 17
2-4. مزایا و اشکالات حمایت مالی 20
2-5. حمایت مالی در ورزش 21
2-6. فاکتورهای کمک کننده به رشد بالای هزینه های صرف شده در حمایت  های مالی 23
2-7. اهداف حمایت مالی 24
2-8. ارزیابی حمایت مالی 28
2-9. حمایت مالی با تبلیغات متفاوت است 30
2-10. تمایز حمایت مالی از مراودات ترویجی دیگر 31
2-11. تفکیک حمایت مالی از تکنیک های ترویجی و مراوداتی دیگر 32
2-12. فروش حضوری 34
2-13. پیشبرد فروش 34
2-14. تصویر و بازاریابی هیجانی 35
2-15. رسانه های گروهی 36
2-16. پوشش رسانه ای و در هم ریختگی حمایت مالی 36
2-17. علامت های تجاری 37
2-18. مروری بر پیشینه تحقیق
منابع